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一个语音软件斥巨资进军LPL是为了什么?

编辑:replays来源:互联网更新时间:2020-10-22 18:21:17

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出品|人民电竞

作者|芦文正

编辑|Kevin

题图|采访对象提供


9月16日,趣丸网络(以下简称TT)旗下的游戏社交平台TT语音宣布收购英雄联盟DMO战队,自此,DMO战队更名为TT英雄联盟分部,隶属于TT电竞。


10月9日,同样隶属于TT电竞的TTG王者荣耀战队宣布在广州落地主场,并被广州市委宣传部正式授予“广州城市形象传播使者”称号。


进入2020年下半年,本就在游戏电竞领域有一定声量的TT语音,在电竞领域进一步下重注,意欲何为?


互联网平台提升品牌价值


很多人认为TT语音是在进入KPL之后尝到了甜头,才想要进入LPL。其实不然,趣丸网络副总裁、TT电竞合伙人刘一非介绍称:“去年9月开始我们就一直在关注KPL和LPL的动向,不是进了KPL之后才想做LPL,只是KPL这边的收购推进得比较快。”


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趣丸网络副总裁、TT电竞合伙人刘一非


据他透露,TT作为“新军”经验不足在过程中也遇到了不少困难,但韧劲儿很足,一直没有放弃。


今年9月,TT电竞如愿以偿,成功收购DMO,同时拥有KPL和LPL两大赛事席位。


之所以布局电竞,是TT语音看到了当中的价值。“我们原本就是做游戏社交的平台,从收购俱乐部入手正式进军电竞,主要看中电竞与自身调性符合的庞大用户群体,希望通过运营一支出色的电竞战队在赛事用户及粉丝中获得影响力从而完善整个TT语音社交生态链,吸引更多的年轻玩家,同时也能够扩大品牌影响力,增加品牌价值,在广州创造一个电竞名片。”


具体来看,进入KPL会为TT语音增加在移动互联网方面的品牌价值,吸引移动端的游戏玩家,而进入LPL则能增加PC端的品牌价值,通过这两个顶级赛事也能使品牌走向世界。刘一非认为不管是完善业务布局还是更多的品牌曝光,都是TT语音发展需要的。


除了品牌曝光外,进军电竞还因为这里是聚集了年轻一代的朝阳产业,TT语音希望通过电竞这个年轻人沟通的“语言”抓住年轻人。抓住了年轻人,就相当于把握住了未来。


从收购俱乐部到落地主场


基于对KPL和LPL的了解,以及自身庞大的游戏用户优势,TT收购两支职业俱乐部并没有遇到太大的阻力。不过,在电竞愈加火热的当下,拥有顶级联赛的席位,成本可想而知。“成本的确是我们考虑较多的问题。”刘一非很坦诚。


那么,TT有没有想过收回成本呢?


虽说不方便透露具体的收购金额,但刘一非给出了TT做电竞的三年计划——这个计划,说明了他们对电竞的态度。


“第一年和第二年我们以投入为主,KPL方面我们希望成绩稳定在季后赛前列,LPL我们目标是明年季后赛,到第三年我们会挑战更高的荣誉。同样,我们也希望第三年当年的收支可以达到平衡。”他说。


除了收回“成本”外,TT还很重视自己当初立下的“flag”。


收购职业战队之前,TT设立了两个目标:一是帮助广州打造地域化电竞标签,二是在品牌和运营等方面深入挖掘TT电竞的体育属性。


如今,他们做短视频,直播,赞助KPL,落地广州主场,都在兑现着自己的承诺,也在为自己三年计划的实现而努力。


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追求成绩之外,TT最看重的就是运营。“包括明星选手在内的的自媒体商业化,主场落地,赛训都是运营的一部分,当然我们最看重的还是成绩。”


谈及主场,刘一非十分认同KPL主席张易加的观点,主场的氛围是为线上服务的,方便线上玩家知道全国各地都有王者荣耀的比赛。“除此之外我们打造主场,也能够和本地的政府、企业和粉丝有更密切的交流,有交流就意味着有未来的潜在合作,有了合作就能长期在这里比赛,未来就会跟当地有情感联结,就像恒大足球俱乐部一样,我们希望能成为当地的一个标签。


俱乐部之外,产业链上的布局


从俱乐部到联赛,再到城市标签,“点线面”一般的逻辑,让TT不仅聚焦于俱乐部本身,还布局了电竞的产业链。


“未来我们将尝试引入国际比赛和不同品类的电竞赛事,吸引更多行业内外的目光,拥有更多关注就能让更多企业在广州聚集,这也符合广州政府的需求,广州就会拥有一条完整的电竞产业链,也会开始逐渐成为一个电竞产业中心。”刘一非说。


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而联盟对于TT这类资本进入的态度,或许也来源于联盟对他们产业链布局的认可。


“联盟本质上是管理者和合作者,在管理的时候他会鉴别资方背景,考虑资方的运营能力和资金实力,我们在进入两个联盟的时候都做了详细计划书。”


刘一非称,两个联盟都是腾讯体系下的联盟,共同点是他们都有自己的品牌,他们会考虑很多资方的背景,考虑未来长远的发展。


至于未来,他还表示,TT电竞还会重点关注全球主流的电竞产品或者赛事。“如果还有《王者荣耀》和《英雄联盟》这样现象级的游戏和电竞赛事,我们还会持续投入。”


另外就是之前提到的成绩和收支平衡的问题,也会是TT未来关注的重点。“至于其他产业内的布局,比如在教育领域,产业园项目等,我们也会关注。”


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